今天給各位分享公司網(wǎng)站建設現(xiàn)狀調查的知識，其中也會對企業(yè)網(wǎng)站運營分析報告進行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關注本站，現(xiàn)在開始吧！

請問各位目前網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀以及存在的問題?

隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，Internet網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡營銷已成為企業(yè)重要的營銷手段，網(wǎng)絡營銷的價值已經(jīng)得到越來越多企業(yè)的認可，網(wǎng)絡營銷同時又是高等院校電子商務專業(yè)的核心課程之一。2003年是中國網(wǎng)絡營銷迅速發(fā)展的一年，較之前幾年出現(xiàn)了明顯的新特點，如搜索引擎營銷得到廣泛應用、網(wǎng)絡會員制營銷快速發(fā)展、網(wǎng)絡營銷服務市場初步形成等。但是網(wǎng)絡營銷在中國的發(fā)展并沒有預測中那么理想，而網(wǎng)絡營銷所暴露出來的問題卻是一大堆。如網(wǎng)絡營銷中的欺詐行為更為突出，垃圾郵件對網(wǎng)絡營銷的影響也更加嚴重。本文簡單概述了網(wǎng)絡營銷的概念及特點，并針對企業(yè)網(wǎng)絡營銷實施中暴露出的問題，加以分析并給予了自己的幾點建義。

一、網(wǎng)絡營銷的概念及特點

1.網(wǎng)絡營銷的概念

網(wǎng)絡營銷又稱網(wǎng)絡行銷。網(wǎng)路行銷來源于意譯的英文詞組Internet Marketing以及Internet Promotion，網(wǎng)絡營銷的概念比較多.網(wǎng)絡營銷的基本概念是通過互聯(lián)網(wǎng)進行市場推廣活動。其突出特點是就是互聯(lián)網(wǎng)，是電子商務（e-Commerce）以及電子商業(yè)（e-Business）等包容了計算機、互聯(lián)網(wǎng)、電子交換等數(shù)字化技術的重要組成部分，是二十一世紀最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業(yè)模式之一。網(wǎng)絡營銷不單純是網(wǎng)絡技術，而是市場營銷；網(wǎng)絡營銷不單純是網(wǎng)上銷售，是企業(yè)現(xiàn)有營銷體系的有利補充；網(wǎng)絡營銷是4C（整合營銷）營銷理論的必然產物。

2、網(wǎng)絡營銷的十大特點

市場營銷中最重要也最本質的是組織和個人之間進行信息傳播和交換，正因如此互聯(lián)網(wǎng)絡具有營銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡營銷呈現(xiàn)出以下一些特點：

1．跨時空。企業(yè)能由更多時間和更大的空間進行營銷，可每周7天，每天24小時隨時隨地地提供全球性營銷服務。

2．多媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)絡被設計成可以傳輸多種媒體的信息，使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。

3．交互式?；ヂ?lián)網(wǎng)絡可以展示商品型錄、聯(lián)結資料庫提供有關商品信息的查詢、可以和顧客做互動雙向溝通、可以收集市場情報、可以進行產品測試與消費者滿意調查等，是產品設計、商品信息提供、以及服務的最佳工具。

4．擬人化。互聯(lián)網(wǎng)絡上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談，與消費者建立長期良好的關系。

5．成長性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產階級、高教育水準，由于這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力，因此是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。

6．整合性。互聯(lián)網(wǎng)絡上的營銷可由商品信息至收款、售后服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡將不同的傳播營銷活動進行統(tǒng)一設計規(guī)劃和協(xié)調實施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達信息，避免不同傳播中不一致性產生的消極影響。

7．超前性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。

8．高效性。電腦可儲存大量的信息，代消費者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠超過其他媒體，并能因應市場需求，及時更新產品或調整價格，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。

9．經(jīng)濟性。通過互聯(lián)網(wǎng)絡進行信息交換，代替以前的實物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。

10．技術性。網(wǎng)絡營銷是建立在高技術作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)絡的基礎上的，企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷必須有一定的技術投入和技術支持。

二，企業(yè)網(wǎng)絡營銷實施中暴露出的問題分析及建議

（1）企業(yè)網(wǎng)站建設取得了穩(wěn)步發(fā)展但仍存在明顯問題

企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡營銷的綜合性工具，專業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷效果得以保證的基礎。

廣州時代財富科技公司于2004年的調查報告《大型企業(yè)網(wǎng)絡營銷狀況研究報告》顯示，超過半數(shù)的企業(yè)（53.7％）建成發(fā)布于1999年之前，說明大型企業(yè)對于網(wǎng)站建設比較關注，并且多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站比較重視網(wǎng)站內容更新。但一個不容忽視的現(xiàn)實問題是，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)站并沒有發(fā)揮應有的價值，并且從網(wǎng)絡營銷的專業(yè)性看來，這些被調查的網(wǎng)站從整體策劃到功能、服務、信息、運營等方面都還存在很大的問題。從現(xiàn)象來看，這種狀況通常被認為是企業(yè)網(wǎng)站運營策略失當，如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時等，但從更深入的層次上分析，則是由于缺乏對企業(yè)網(wǎng)站功能、實質以及與網(wǎng)絡營銷之間關系的深入了解所致。因此,要解決這一難題,從網(wǎng)站規(guī)劃上，則是必須對企業(yè)網(wǎng)站進行實質性的改革，加大企業(yè)網(wǎng)站的人性化程度。而從本質上，則必須對企業(yè)進行專業(yè)的網(wǎng)絡營銷指導,使之認識到網(wǎng)絡營銷的本質所在以及企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷中所起到的重要作用，這樣才真正能改變企業(yè)網(wǎng)站只是企業(yè)的一個臉面的尷尬局面，使企業(yè)網(wǎng)站真正成為企業(yè)與客戶之間的中間聯(lián)系。

（2）傳統(tǒng)銷售渠道主導網(wǎng)絡營銷產品市場

不可否認傳統(tǒng)渠道為開拓網(wǎng)絡營銷服務市場、傳播網(wǎng)絡營銷服務的概念發(fā)揮了巨大作用，但一些網(wǎng)絡營銷服務產品完全依賴代理商的渠道進行銷售，甚至用嚴格的渠道政策控制代理商的行為，例如限制代理商自行降價、限制代理商跨區(qū)域銷售產品，更杜絕用戶通過服務商直接購買，這些做法在發(fā)揮一定效果的同時，顯然也限制了網(wǎng)絡營銷的高效便捷、無地理區(qū)域限制等優(yōu)點，使得網(wǎng)絡營銷產品的優(yōu)勢無法充分表現(xiàn)出來，并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷服務商自己不能采用網(wǎng)絡營銷手段的矛盾，并根據(jù)報告所稱，國內網(wǎng)絡營銷市場的發(fā)展，靠的就是大量業(yè)務人員的推銷模式，而這與網(wǎng)絡營銷的思想相差甚遠。隨著網(wǎng)絡營銷環(huán)境的發(fā)展，靈活的市場政策和多渠道銷售成為一種必然趨勢，如果繼續(xù)完全依賴代理渠道的傳統(tǒng)銷售方式而不考慮市場環(huán)境的變化，那么這種僵化的渠道策略將成為制約網(wǎng)絡營銷服務市場發(fā)展的因素。現(xiàn)階段之所以需要大量的銷售人員提供一對一的服務，是國內網(wǎng)絡營銷市場還處于啟蒙階段的特征所決定的，用戶對于網(wǎng)絡營銷服務還缺乏基本的了解，企業(yè)對網(wǎng)絡營銷服務的購買與否與業(yè)務員的主動推銷密切相關，如果離開這種市場推動，企業(yè)自動接受網(wǎng)絡營銷服務產品的周期將大大延長。但可以肯定的是，盡管目前的人海戰(zhàn)術銷售策略取得了一定效果，卻并非最為理想的銷售方式，過于依賴渠道銷售自然也存在很大的弊端，大量的電話推銷和上門服務增加了服務的成本，而數(shù)量眾多的代理商和銷售人員所帶來的管理問題也日益突出，大大降低了效率。因此，網(wǎng)絡營銷能真正成為事實，國內網(wǎng)絡營銷服務商就必須從傳統(tǒng)渠道向包括在線直銷在內的多渠道銷售模式的轉變，以促進網(wǎng)絡營銷的傳播、發(fā)展。

（3）電子商務化進程緩慢

在網(wǎng)絡營銷服務領域，值得特別肯定的是提供域名注冊、虛擬主機、企業(yè)郵局等產品在內的基礎網(wǎng)絡營銷服務商，這些服務商并不完全依賴傳統(tǒng)的代理銷售渠道，而是走代理商和網(wǎng)上直接銷售相結合的道路，并且整個業(yè)務流程的電子商務化日益完善，從域名注冊、域名解析，到虛擬主機和企業(yè)郵局等產品的在線購買、在線支付等環(huán)節(jié)，都可以非常方便地實現(xiàn)用戶自由購買、自助管理。但是，對于中國企業(yè)來說，電子商務的進程就顯得十分緩慢。其原因在于：

1．消費者現(xiàn)階段對網(wǎng)絡營銷仍缺乏信任。

首先，網(wǎng)絡應用于企業(yè)經(jīng)營時一個突出的特點是能使大企業(yè)變小，小企業(yè)變大。即所有企業(yè)在網(wǎng)上均表現(xiàn)為網(wǎng)址和虛擬環(huán)境。在傳統(tǒng)的現(xiàn)實環(huán)境中，中小企業(yè)會受到經(jīng)濟規(guī)模和企業(yè)歷史等條件的束縛，而在網(wǎng)上它們則更具自由度，可利用信息武裝自己，縮小與大企業(yè)的差距。對中小企業(yè)這一特點是優(yōu)點。但消費者也因而增加了鑒別、選擇企業(yè)或產品的難度。一些在實體世界中可有效判別和預期產品服務質量的感覺，例如對零售企業(yè)營業(yè)面積、店容店貌等的感受，在網(wǎng)上將無用武之地。消費者必須重新學習或繼續(xù)以現(xiàn)實途徑進行輔助判別，這就增大了消費者判別的難度和成本。此外，網(wǎng)絡商店較容易設立，因而也容易作假，消費者對此也會心存疑慮。因此許多進行網(wǎng)絡營銷的企業(yè)仍會借助實體設施來提高信譽和知名度。但這反過來又會削弱網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢。

其次，現(xiàn)階段網(wǎng)上購物安全性仍然不足。目前網(wǎng)上購物的危險主要源于兩方面：一是消費者的私人資料如信用卡資料在傳輸過程中可能被截取或被盜用?，F(xiàn)時加密技術的發(fā)展仍不能完滿地解決這一問題。另一方面，惡作劇病毒或蓄意的計算機黑客攻擊也令人望而生畏。如果病毒傳播或某網(wǎng)絡站點被計算機黑客所攻擊，對其破壞力以及對顧客的心理抵御程度可想而知。

另外，現(xiàn)實中的物流配送以及物流管理都讓網(wǎng)絡營銷增加了成本預算，其甚至可以抵消網(wǎng)絡營銷中的無地域性等優(yōu)點。

最后，互聯(lián)網(wǎng)是一個開放和自由的系統(tǒng)，目前仍缺乏適當?shù)姆苫蚱渌侄芜M行規(guī)范。因此如果網(wǎng)上購物發(fā)生糾紛，消費者的權益未必能獲得足夠保障。

2，電子商務網(wǎng)站技術和管理水平的限制。

電子商務網(wǎng)站雖擁有了基本的商業(yè)流程電子化系統(tǒng)并不意味著就可以自動實現(xiàn)高水平的經(jīng)營管理，何況許多電子商務網(wǎng)站本身在技術方面還不完善，尤其在一些細節(jié)問題上，還沒有實現(xiàn)真正的人性化，通常正是一些不太引人關注的細節(jié)問題讓交易最終無法完成。另在管理方面同樣存在不少問題，如顧客服務、在線幫助、營銷策略、對用戶個人信息的管理和利用、用 戶行為和需求的認識等，這些都在一定程度上影響著電子商務的最終效果。

（4）搜索引擎營銷仍存在問題

在過去的2004年，搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的作用，有史以來被推到至高無上的地位，甚至在一定程度上讓人感覺到搜索引擎推廣就是網(wǎng)站推廣的惟一方法的印象，這種情況反映了搜索引擎營銷服務市場發(fā)展達到了空前的熱度。但這同樣說明了另外一個問題，具體來說，就是目前的網(wǎng)絡營銷服務市場中可供企業(yè)選擇的網(wǎng)絡營銷服務產品還比較缺乏，尤其是對于網(wǎng)站推廣有明顯效果的產品更是微乎其微。因此，會有百度成為2004年網(wǎng)絡搜索引擎的霸主的現(xiàn)象存在。在收費搜索市場中，由于服務商數(shù)量少，行業(yè)呈明顯的集中態(tài)勢，因而行業(yè)競爭還不太顯著，付費搜索在一定程度上還處于賣方市場狀況。解決這一難題，則必須從根本上增加服務商的數(shù)量，以及先有服務商的再次開發(fā)，如和百度互為伯仲的3721中文實名服務，另外，還可進行多種網(wǎng)絡營銷方式的開發(fā)，如新開發(fā)的Blog營銷。

（5）網(wǎng)絡營銷策略期待突破

很多企業(yè)的網(wǎng)絡營銷只是停留在網(wǎng)站建設和網(wǎng)站推廣的階段。企業(yè)網(wǎng)站雖然獲得了一定的訪問量，但是網(wǎng)站的訪問量很難得到進一步提升，而已經(jīng)擁有的訪問量也沒有或者很少為企業(yè)帶來實際的收益。這是企業(yè)從免費網(wǎng)絡營銷階段（主要指基于免費搜索引擎登錄及免費信息發(fā)布等網(wǎng)絡營銷手段為主的網(wǎng)絡營銷）發(fā)展到網(wǎng)站推廣階段之后所面臨的普遍問題。

改變這種狀況需要網(wǎng)絡營銷策略的突破，即突破將網(wǎng)站推廣等同于網(wǎng)絡營銷的認識，并且對現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷基礎工具（最重要的網(wǎng)絡營銷工具之一是企業(yè)網(wǎng)站） 進行專業(yè)性的診斷并加以改進，必要時重新修訂網(wǎng)絡營銷策略，并且加強網(wǎng)絡營銷管理和控制，利用一些專門的網(wǎng)絡營銷工具來開展與管理。

（6）網(wǎng)絡會員制營銷模式獲得廣泛應用

自從2000年底網(wǎng)絡會員制模式在國內部分電子商務網(wǎng)站開始應用以來，經(jīng)過3年多的發(fā)展，現(xiàn)在各種形式的網(wǎng)絡聯(lián)盟已經(jīng)在國內大型網(wǎng)絡公司獲得了廣泛應用。但在網(wǎng)絡會員制營銷取得可喜進展的同時也應看到這個領域的問題依然比較多，不僅表現(xiàn)在技術和管理功能比較落后，如傭金、流量的查詢和廣告投放管理方面，與國際領先的網(wǎng)絡會員制模式相比仍然有較大的差距（如google AdSense現(xiàn)金的廣告渠道管理和個性化廣告設置、幾乎實時的廣告瀏覽數(shù)量、點擊數(shù)量、傭金統(tǒng)計等），同時在對加盟網(wǎng)站的培訓和服務方面也大為遜色。另外，對于網(wǎng)絡會員制營銷模式的管理也需要進一步規(guī)范和完善，并且需要防微杜漸，以免一些加盟者采用大量發(fā)送垃圾郵件或者采用其他不正當手段進行推廣，從而破壞網(wǎng)絡營銷模式的正常發(fā)展。

（10）許可Email營銷環(huán)境進一步惡化

Email營銷環(huán)境的惡化是中國網(wǎng)絡營銷乃至全球網(wǎng)絡營銷發(fā)展歷程中最為令人遺憾的事情?；谟脩粼S可的、規(guī)范的Email營銷一直是網(wǎng)絡營銷中最有效的方式之一，然而這種有效的網(wǎng)絡營銷手段正在逐漸喪失其威力，甚至有遭到滅頂之災的可能。垃圾郵件泛濫是破壞網(wǎng)絡營銷環(huán)境的罪魁禍首，但目前對這個問題似乎并沒有什么有效的辦法，無論是從法律角度還是從技術角度都無法阻止垃圾郵件泛濫對網(wǎng)絡信息空間所產生的影響。對Email營銷環(huán)境的破壞并不僅僅限于垃圾郵件本身，也受到各種反垃圾郵件措施的影響，其中郵件服務商對郵件的屏蔽已經(jīng)成為制約許可Email營銷的嚴重問題之一。為了保護自己的服務器不至于受到垃圾郵件的威脅，許多服務商都采取了對一些懷疑為垃圾郵件源的屏蔽措施，但這種屏蔽實際上并非很好的解決辦法，這從垃圾郵件的數(shù)量仍然在不斷增長的現(xiàn)狀中就可以得到證實，更為糟糕的是，許多合法的許可郵件往往成為被屏蔽的對象，讓大量正規(guī)的電子郵件無法傳遞給用戶，使得許可Email營銷難以發(fā)揮應有的作用，而一些真正的垃圾郵件通過一些巧妙的發(fā)送手段往往能避開這種屏障長驅直入用戶的電子郵箱。

對于一個企業(yè)來說，網(wǎng)絡營銷是好是壞，導致企業(yè)對之的看法又是因為什么呢？據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢2004年3月通過iUserSurvey對中國網(wǎng)絡用戶的E-mail調研結果所得，有71.3%的企業(yè)用戶認為網(wǎng)絡營銷沒有相應的政策法規(guī)相加約束是當今網(wǎng)絡營銷的最大弊端，其次是運營商服務不好和網(wǎng)絡營銷價格偏高。因此，對于網(wǎng)絡營銷的發(fā)展來說，政府的政策法規(guī)與運營商的服務是非常重要的。而第三點，網(wǎng)絡營銷價格偏高，一方面是由于網(wǎng)絡營銷的傳播不廣的問題，而另一方面則是由于網(wǎng)絡營銷相關產品并未形成大規(guī)模經(jīng)營，競爭相對較少的緣故。

雖然網(wǎng)絡營銷存在著眾多的問題和缺陷，但網(wǎng)絡營銷必然是將來的大勢。企業(yè)用戶如想在新經(jīng)濟體制下有更好的發(fā)展，就必須利用網(wǎng)絡營銷，讓網(wǎng)絡營銷為之服務，為之帶來利潤。另者，政府部門已經(jīng)針對上述各項問題進行了調查并立法。中國電子商務的第一部法律———《中華人民共和國電子簽名法》將于4月1號開始實施，相信憑此，電子商務以及網(wǎng)絡營銷都會得到更大的發(fā)展。

怎么進行網(wǎng)站建設的可行性分析

網(wǎng)站建設可行性分析報告

一 網(wǎng)站介紹

二 網(wǎng)站的市場分析

三 網(wǎng)站建設與維護的費用

四 網(wǎng)站效益分析

五 風險分析與規(guī)避

六 市場推廣

七 網(wǎng)站內容與欄目設置

八 網(wǎng)站建設技術

九 建站時間表

一 網(wǎng)站介紹

1 建一個什么樣的網(wǎng)站？

2 建網(wǎng)站的目的、意義與作用是什么？

3 網(wǎng)站長期與短期的目標是什么？

二 網(wǎng)站的市場分析

1 網(wǎng)站的定位（提供什么服務？面向哪類客戶？等等）

2 該類網(wǎng)站的現(xiàn)狀與發(fā)展前景

3 本網(wǎng)站的特色等

三 網(wǎng)站建設與維護的費用

1 網(wǎng)站建設費（分為自建和外包）：

（1）自建網(wǎng)站（包括人員工資、設備損耗、房租水電等）

（2） 網(wǎng)站建設外包

2 網(wǎng)站維護費

3 市場推廣費用（廣告、活動等）

四 網(wǎng)站效益分析

1 可能產生的經(jīng)濟效益

2 可能產生的社會效益

五 風險分析與規(guī)避

1 可能存在的市場風險、競爭對手的競爭

2 如何避免風險

六 網(wǎng)站的市場推廣

1 借助搜索引擎。選擇一些知名的搜索引擎，讓用戶能通過各種搜索引擎找到該網(wǎng)站。

2 通過網(wǎng)上鏈接和廣告推廣

3 網(wǎng)下媒體宣傳和推廣活動策劃通過傳統(tǒng)媒體進行網(wǎng)站宣傳

4 其他

七 網(wǎng)站內容與欄目設置

1 網(wǎng)站的內容（包括企業(yè)郵箱、BBS、留言薄、網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)、網(wǎng)上調查、友情鏈接等）

2 欄目設置

設置哪些欄目？

欄目的層次結構圖

信息內容的來源與組織

八 網(wǎng)站建設技術

1 采用哪些技術和開發(fā)工具

2 技術方案？

九 建站時間表

網(wǎng)站建設需要多長時間？

分幾個階段？

杭州的網(wǎng)站建設的現(xiàn)狀怎么樣??？誰知道啊

有人說杭州的網(wǎng)站建設市場極不規(guī)范，單小、利薄，網(wǎng)站建設的報價沒有底價，紛紛壓低價格以求取得業(yè)務，價低者得，真實情況是怎樣的呢？對于客戶而言，建設一個網(wǎng)站又到底該花多少錢呢？

網(wǎng)頁設計面對著兩個對象，一是客戶，二是設計師。行業(yè)規(guī)范能制定的基礎，是需要兩個對象在觀念上達成共識?，F(xiàn)在試圖分析一下這兩個對象可能陷入的觀念上的誤區(qū)。事實上，很多客戶不明白建網(wǎng)站能給自己帶來什么，只是抱著人有我有的心態(tài)，于是，小心翼翼的投進一千幾百塊錢，換來名片上的網(wǎng)址，并到處宣揚：我們有自己的網(wǎng)站。這個觀念導致的后果是，網(wǎng)上充斥著眾多慘不忍睹、言而無物的網(wǎng)站。理智的客戶就會考慮：我為什么要建網(wǎng)站？我要建什么類型的網(wǎng)站？這個網(wǎng)站會帶來多少回報？從大部分客戶角度上劃分，網(wǎng)站可分為資訊類、形象類或兩者綜合。資訊類就是實現(xiàn)產品資訊、網(wǎng)上訂購等功能；形象類則是打造企業(yè)形象品牌，使品牌在網(wǎng)上傳播到世界各地。普通一個企業(yè)客戶，在網(wǎng)站內容上的要求往往是這樣：一個形象首頁，然后就是公司簡介、產品介紹和聯(lián)系方式。于是很多設計公司兩三千塊錢就愿意承接這些業(yè)務了。在設計公司內部則是要求設計師在一兩天內完成一個費用為兩三千塊的網(wǎng)站設計。一兩天的時間，設計師還來不及去理解這個企業(yè)，只能根據(jù)客戶的片言片語，加上自己的經(jīng)驗去完成網(wǎng)站設計。一個丑陋的網(wǎng)站，最惡意的后果就是，嚴重損壞企業(yè)形象，網(wǎng)站屬于門面，讓人懷疑丑陋的門面后面的企業(yè)也是極差的。這就是一些品牌企業(yè)為什么愿意花重金去打造網(wǎng)站形象了。

網(wǎng)站建設包含網(wǎng)站策劃、網(wǎng)頁設計、程序開發(fā)、后期維護等多個環(huán)節(jié)，為了能將問題講清楚，我們還是先縮小范圍，僅就網(wǎng)頁設計這一環(huán)節(jié)來談談規(guī)范價格的問題吧！目前，網(wǎng)頁設計的價格標準，似乎是有了家規(guī)，尚無國法。每個公司、工作室開出的價格單都不同，沒有統(tǒng)一的標準。這里面值得推敲，這種現(xiàn)象是不是正常的現(xiàn)象？拿青菜價格來說，雖然各地的物價指數(shù)不同，但是在同一個菜市場、在同一天、在不同的攤位中，某種青菜的價格基本是一致的。但是，在同一地區(qū)，不同的兩個設計公司中，對網(wǎng)頁設計的報價往往是不一致的。這就導致競爭，競爭是有良性和惡性之分的。如果兩個公司之間競爭的是設計水平，那就是良性的競爭；如果兩個公司之間是爭相競低價，那就是惡性的競爭。網(wǎng)頁設計這個行業(yè)，算是新興的行業(yè)，但在國內也發(fā)展了幾年，是越來越迫切需要國法行業(yè)價格標準。

網(wǎng)頁設計師也有不少思想上的誤區(qū)。首先，怎樣才算是網(wǎng)頁設計師？是不是學幾天Photoshop，再學幾天的Dreamweaver，就可以成為網(wǎng)頁設計師了？有人說，天下網(wǎng)站一大抄，會抄了，也可以做網(wǎng)頁設計師了。從網(wǎng)上的招聘廣告來看，有的寫著要求設計師是美院畢業(yè)，有的要求是計算機專業(yè)，有的要求熟練操作圖形軟件，有的要求會編程。這就導致網(wǎng)頁設計師的多元化，甚至從設計、制作到后臺編程都是一手包辦。對網(wǎng)頁設計師的定義不明確，也就導致被稱為網(wǎng)頁設計師的人的水平良莠不全，所以設計師的工資水平也是參差的。有的年薪十萬，有的月薪幾百。成本的不同，也就使網(wǎng)頁設計的價格很難形成標準。而且，從事網(wǎng)頁設計的人，有專職的，也有業(yè)余的，其中有不少是在校生。有些業(yè)余的人，只圖在幫助客戶建站的過程中學習，或者賺到一點小錢就滿足了。于是，這個市場亂糟糟，沒有人出來管理，也沒有人能管理。

這里要提及一下設計價值觀。先來說個小故事。中國有個企業(yè)，生產設備壞了，導致停產，請了不少專家，都無濟于事。無奈，只好花重金請來國外專家，那專家只簡單的瞧了一會，然后用粉筆在機器上畫了一條線，說問題在這里，三言兩下就使設備運轉起來。廠方不服：你只畫了一條線，不該拿這幾十萬報酬。國外專家說：我為了能畫這條線，我已經(jīng)研究了幾十年，知識的價值是用時間來恒量的嗎？難道你們希望我花幾個月時間修好它，才能拿這報酬？網(wǎng)頁設計的價值，同樣也不可以用時間去恒量。有些設計高手，在接設計項目的時候，總是想著，這項目花不了多長時間，所以價錢再低些也沒有關系。這完全是一種自我貶值的想法。名家畫畫，通常也是用時幾天甚至是幾分鐘就一氣呵成，但該畫卻是價值不菲，因為里面的價值包含著畫家數(shù)十年的功力。所以網(wǎng)頁設計的價格不應該以簡單的勞動力來恒量。網(wǎng)頁設計師們只有認真分析設計作品的真正價值，才有可能達成行業(yè)規(guī)范。

客戶和網(wǎng)頁設計師們思想上有了共識，才能坐到一起，共同探討行業(yè)價格規(guī)范。因為行業(yè)的規(guī)范是針對客戶和設計師的，只有這兩者中大部分人認可的規(guī)范，才能算是標準。標準起到什么作用呢？起到約束和參照作用。

網(wǎng)頁設計的行業(yè)價格標準，真的很重要、很迫切需要嗎？當你漫步市場時，你發(fā)現(xiàn)同一件商品在每一個攤位的報價都不同時，你是否在猶豫？這時你就是客戶，你弄不清楚究竟花多少錢購買該商品才是最合算，因為該市場沒有規(guī)范。同樣，假如你是出售商品的小販，而對著客戶問價時，你心里也沒有底，因為這市場的價格很亂，你想報三百塊，但又擔心旁邊的人報二百塊而把你的生意搶去。相信很多網(wǎng)絡公司都面對過這樣的尷尬。沒有規(guī)范，沒有對照，甚至連小小的頁字也統(tǒng)一不了，比如有人是以一個HTML頁面為一頁，有人則是A4紙大小為一頁。

拍賣的場面通常是這樣，在一個底價上，眾人紛紛抬高價格，價高者得。很不幸的是，現(xiàn)狀的網(wǎng)頁設計的報價是相反的，沒有底價，紛紛壓低價格以求取得業(yè)務，價低者得。連一個底價都沒有，正說明這個行業(yè)處于一種非常尷尬的狀態(tài)。要打破這個不良局面，唯有價格標準出臺。也許有人認為，網(wǎng)頁設計的價格低，對客戶有利，事實并不是這樣的，中國人信奉一分錢一分貨，客戶給到的價錢低，設計公司也只能降低成本，才有利可圖，降低成本的最直接辦法就是要求設計師在很短的時間內完成該項目，而設計師為了能按時完成任務，就臆造，就抄襲，設計質量得不到保證，到了最后，直接受損害的，還是客戶自己。

那么，網(wǎng)頁設計行業(yè)價格標準應該由誰來擬定呢？前段時間，各大專業(yè)論壇上都有熱烈的討論，但都沒有統(tǒng)一的認識。我在這里說一下自己的想法，以作拋磚引玉。我認為，應該由一些在網(wǎng)站設計行業(yè)影響力比較大的網(wǎng)站建設專業(yè)公司牽頭，各派出一些資深人士進行會議討論，同時邀請一些企業(yè)代表參加討論。最后擬出初稿，放在網(wǎng)上進行調研。同時配合媒體，做適當?shù)耐茝V，讓更多的人了解這一價格標準。

那么，各個地方的物價指數(shù)不一樣，如何在網(wǎng)頁設計行業(yè)價格標準中體現(xiàn)？雖然互聯(lián)網(wǎng)是不分國界，但是網(wǎng)站設計行業(yè)中還是分區(qū)域性的，譬如，一間北京的公司，應該不會把網(wǎng)站的項目交給廣州本地的網(wǎng)站建設公司去做，因為建站過程，雙方的面對面溝通是很重要的。在網(wǎng)頁設計行業(yè)價格標準中，價格應該是一條公式表示，根據(jù)物價指數(shù)的不同，算出來的價錢也應該有差別。具體考慮到多少錢一頁時，我認為有個東西要單獨考慮一下，就是創(chuàng)意。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，工具軟件越來越智能化，而且網(wǎng)絡帶寬越來越寬，這樣，設計師制作的成本就越來越低。所以，創(chuàng)意在網(wǎng)頁設計中的地位越來越重要，但創(chuàng)意卻不可以用頁數(shù)來恒量，因此，創(chuàng)意應該單獨作評估，視客戶的需要而定。

實際上，很多內頁只是文字上不同。這時，應該是以模板數(shù)量來計算。模板的價錢高些，而套用模板的內頁的價錢低些。這樣，對客戶就公平一些，而定價的重點就落在設計上，而淡化了制作。

個人認為，網(wǎng)頁設計價格標準中，應該分創(chuàng)意、首頁、模板、內頁來收費，（Flash的收費在本文中不作討論）。

另外，網(wǎng)站是需要不斷更新的。這就涉及到后期維護的收費。維護費用通常是按年來收取，這種維護通常是指更換一些產品圖片，更改一些文字。如果網(wǎng)站要改版，那就不屬于維護的范圍。

網(wǎng)頁設計行業(yè)價格標準內，還應該包括合同的標準化。在合同中，要考慮到雙方的權益，如預付款問題，合同簽訂之后，客戶方支付50%-60%的預付款，至網(wǎng)站完工之后，再支付余下部分。

以上所述的，是針對企業(yè)形象網(wǎng)站而言。還有一種就是資訊網(wǎng)站，這種網(wǎng)站應該如何收費呢？首先這類站點的內容通常都是由發(fā)布系統(tǒng)生成的。其次這類站點在設計上的重點不是創(chuàng)意，而是布局的合理性。所以，這種類型的站點，適宜在總體上評估費用，而不應該單純的按照頁面數(shù)來計算。網(wǎng)頁設計行業(yè)價格標準內，應該對資訊網(wǎng)站劃分等級，并提供參考網(wǎng)站。

闡述了這么多，觀點上很明確，第一就是注重創(chuàng)意的收費，第二就是以整體作為考慮。這些，完全是觀念上的突破。但要明白一點的是，我現(xiàn)在所闡述的并不是網(wǎng)頁設計行業(yè)價格標準，因為標準不是一個人制定的，我現(xiàn)在所做的，只是提供一種思路，提供一種思維方式，希望以后在探討或制定標準的時候，能脫離思維的框框，突破傳統(tǒng)。

從現(xiàn)狀來看，網(wǎng)頁設計行業(yè)價格標準還處于探討和觀望狀態(tài)。這是一個痛苦的現(xiàn)狀，就像一個病人需要緊急救治而卻欠缺資金一樣。從論壇上的討論來看，很多人的觀點都是支持制定網(wǎng)頁設計行業(yè)價格標準的，但是卻又抱著懷疑心態(tài)。因為網(wǎng)頁設計行業(yè)價格標準制定容易，實施起來并不簡單，甚至可以說是困難重重。首先這標準得具備權威性，于是不少人提出成立網(wǎng)頁設計協(xié)會，塑造這個協(xié)會的權威性和中立性，作為第三方來進行監(jiān)督和協(xié)調。個人認為，這是可行的，必需的，任何一個行業(yè)都有或者都需要有這樣一個機構。有人說現(xiàn)在協(xié)會泛濫成災。但我要說：協(xié)會只是一個名稱，真正實用與否只在于它是否是一個合理的機構。于是，又涉及了一個由誰來成立網(wǎng)頁設計協(xié)會的問題，這就需要有人或實體公司出來牽頭了，牽頭的人，必須有自我犧牲的精神，因為，這個協(xié)會不是以營利為目的。其次，網(wǎng)頁設計行業(yè)價格標準要走過一段漫長的路，才可以被廣泛接受。不少公司或個人，為了短期的利益，而喜歡我行我素。所以，必須借助市場競爭的力量，在殘酷的市場競爭中，在惡性的競爭中，客戶和服務公司都會吃盡苦頭，而網(wǎng)頁設計的行業(yè)價格標準的作用和影響力就會漸漸加強。

事物的演變總有一個過程。即使發(fā)展如蝸牛移動般緩慢，但始終需要踏出第一步才叫發(fā)展。與其臨淵羨魚，不如退而結網(wǎng)。所以即使網(wǎng)頁設計行業(yè)價格標準實施很困難，成立網(wǎng)頁設計協(xié)會不太現(xiàn)實，但是，只要有所行動，一切就會逐漸變成現(xiàn)實。

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